Disseny de packaging per a vi: el cas La Casita a Tetra Pak i pouch
A Batlle hem desenvolupat el disseny de packaging de La Casita per a dos formats que estan guanyant terreny al sector del vi: l'envàs de cartró tipus Tetra Pak i el pouch (bossa flexible), tots dos en 1,5 litres. El projecte combina disseny gràfic, branding i il·lustració per adaptar una mateixa identitat visual a dos suports molt diferents de l'ampolla tradicional.
Per què el packaging del vi està canviant
L'ampolla de vidre continua sent l'estàndard, però cada cop més marques exploren alternatives d'envàs per motius molt concrets:
- Menys pes i menys vidre, cosa que facilita el transport i redueix l'impacte ambiental de l'enviament.
- Nous moments de consum: pícnics, viatges, segones residències, esdeveniments a l'aire lliure, on el vidre és poc pràctic.
- Major superfície de marca: tant el Tetra Pak com el pouch ofereixen formes i àrees diferents per explicar una història visual.
- Diferenciació al punt de venda, en un lineal on la immensa majoria de referències segueixen sent ampolles iguals entre si.
Aquests formats ja no es perceben com una opció «d'entrada» o de menor qualitat: cada cop més cellers els usen com una decisió estratègica de marca, no només de costos.
El projecte La Casita: una identitat, dos suports
Per a La Casita creem una il·lustració geomètrica inspirada en el paisatge mediterrani: xiprers, muntanyes i un poble de teulades vermelles, amb una paleta de morat, groc i verd que connecta amb el caràcter de l'ull de llebre.
El repte de disseny no era només crear una il·lustració atractiva, sinó aconseguir que funcionés igual de bé en dues superfícies molt diferents:
- Al envàs Tetra Pak, on el disseny es desplega en un format rígid i vertical, amb espai per a tipografia i dades tècniques al lateral.
- Al pouch, una superfície corba i flexible, amb l'aixeta dosificador com a element central que calia integrar sense trencar la composició.
Mantenir la coherència de marca en tots dos suports és un dels punts on més es nota la diferència entre un disseny de packaging pensat de forma genèrica i un desenvolupat específicament per a cada format.
Disseny gràfic i branding: el repte de la coherència entre formats
Quan una marca de vi decideix treballar amb diversos formats d'envàs, s'ha de sostenir el branding sense dependre d'un únic suport. Això implica revisar tipografies, jerarquia visual, colors i elements gràfics perquè s'adaptin a corbes, nanses, aixetes o panells laterals sense perdre reconeixement de marca.
És un treball de disseny gràfic aplicat, no només estètic: cada element ha de continuar sent llegible i reconeixible al lineal, a les xarxes socials i al propi punt de consum.
Per què comptar amb un estudi de disseny especialitzat en packaging
Un estudi de disseny amb experiència en packaging aporta una cosa que va més enllà de la il·lustració: entén els condicionants tècnics de cada format (espais, plegat, encuny, normativa d'etiquetatge) i els converteix en part de la solució creativa, no pas en una limitació.
A Batlle treballem el disseny d'envasos i el branding com una mateixa disciplina: ajudem marques d'alimentació i begudes a definir la seva identitat ia portar-la, sense perdre coherència, a qualsevol format que decideixin adoptar.
Preguntes freqüents
Quins avantatges té l'envàs Tetra Pak per a vi? El Tetra Pak és més lleuger que el vidre, redueix costos de transport i empremta de carboni, i protegeix bé el vi de la llum, cosa que el fa adequat per a vins joves de consum quotidià.
Què és un pouch de vi i per què es fa servir? Un pouch és un envàs flexible tipus bossa, normalment amb una aixeta dosificador, pensat per a un consum pràctic i porcionat, ideal per a exteriors, viatges o consum informal.
El packaging alternatiu (Tetra Pak o pouch) resta qualitat percebuda al vi? No necessàriament. Amb un disseny gràfic i una adreça de marca ben treballats, aquests formats poden transmetre tanta qualitat i personalitat com una ampolla, a més d'aportar avantatges pràctics i de sostenibilitat.
Conclusió
El disseny de packaging per a vi ja no es limita a la botella. Formats com el Tetra Pak o el pouch exigeixen un treball de branding i disseny gràfic capaç de mantenir la identitat de marca a qualsevol suport. Si la vostra marca està valorant nous formats d'envàs, a Batlle us podem ajudar a dissenyar-los sense que la marca perdi força ni coherència.
