SEO per a webs multiidioma
Els problemes de SEO per a webs multiidioma són una situació habitual en empreses amb presència a diversos països: la web en espanyol funciona bé, però la versió en francès o en anglès amb prou feines genera visites o clients, encara que el contingut estigui correctament traduït. És una de les incidències més freqüents – i més difícils de diagnosticar sense experiència tècnica – que veiem en auditories SEO de webs multiidioma.
Per què passa
En la majoria d'aquests casos, el problema no és el contingut, sinó com Google interpreta la relació entre les diferents versions d'idioma d'una mateixa web. Cada pàgina us hauria d'indicar a Google, de manera explícita, quina versió en un altre idioma us correspon. Aquest senyal es controla mitjançant les etiquetes hreflang, un dels elements tècnics de SEO internacional que amb més freqüència es configura malament, fins i tot en webs gestionades per professionals.
Quan el hreflang falla o està mal configurat, es poden donar diversos problemes alhora:
- Google mostra la versió d'idioma equivocada als usuaris d'un país concret.
- Tracta les diferents versions d'una mateixa pàgina com a contingut duplicat.
- No acaba de confiar en cap de les versions, i penalitza la visibilitat de totes.
- El trànsit orgànic es reparteix de manera desigual entre idiomes, sense relació amb la qualitat real del contingut.
El resultat sempre és semblant: menys trànsit i menys conversions en un idioma concret, sense que res «es vegi malament» en navegar per la web. Des de fora, tot sembla funcionar; el problema només és visible a les mètriques de posicionament i al trànsit real.
Per què no sempre n'hi ha prou amb revisar el plugin d'idiomes
Eines com TranslatePress, WPML o Polylang gestionen el hreflang de forma automàtica, i en la majoria dels casos fan bé la seva feina. Però això no garanteix que la configuració sigui correcta a tots els escenaris, especialment a webs que han passat per migracions, canvis de domini o redissenys al llarg dels anys.
En els projectes més complexos que hem gestionat, hem trobat configuracions heretades de versions anteriors de la web —restes desades directament a la base de dades, sense relació aparent amb la configuració actual del plugin— que cap panell d'administració mostra, i que segueixen confonent Google anys després del canvi original. Detectar aquest tipus de problema exigeix revisar com està construïda la web per dins, a nivell de base de dades i codi, no només com es veu des de l'editor visual.
Com saber si la teva web té aquest problema
Alguns senyals que solen indicar un problema de hreflang o d'indexació multiidioma:
- Una versió d'idioma rep moltes visites orgàniques menys que les altres, de forma desproporcionada respecte a la mida d'aquest mercat.
- Google Search Console mostra pàgines indexades en un idioma diferent de l'esperat per a una regió concreta.
- Apareixen advertiments de contingut duplicat entre pàgines que en realitat són traduccions legítimes entre si.
Cap d'aquests senyals no és concloent per si mateix, però juntes solen apuntar en la mateixa direcció.
Què fer si la teva web multiidioma no rendeix igual a tots els mercats
Abans d'invertir en més contingut o en campanyes de publicitat per a un mercat que no s'enlaira, convé descartar un problema tècnic de base. Una auditoria SEO tècnica revisa, entre altres punts, la correcta implementació del hreflang, la indexació real de cada versió d'idioma a Google Search Console, i possibles configuracions heretades que puguin estar afectant el posicionament sense que es detectin a primera vista.
A Batlle treballem auditories SEO tècniques per a webs multiidioma, amb focus en detectar aquest tipus de problemes abans que segueixin drenant visibilitat i clients potencials als mercats on més falta fa créixer.
Preguntes freqüents
Què és el hreflang i per a què serveix?
És una etiqueta tècnica que indica a Google quina versió d'idioma o regió correspon a cada pàgina d'una web perquè mostri la versió correcta a cada usuari.
Pot un hreflang mal configurat afectar el SEO encara que el contingut estigui ben traduït?
Sí. El hreflang és independent de la qualitat del contingut: encara que la traducció sigui excel·lent, un senyal tècnic mal configurat pot impedir que Google la posicioni correctament.
Com es detecta un problema de hreflang?
Amb una combinació d'eines d'auditoria SEO, revisió de Google Search Console i, en els casos més complexos, inspecció directa del codi i la base de dades del web.