Conception d'emballages pour le vin : le coffret La Casita en Tetra Pak et en sachet.
Chez Batlle, nous avons conçu le packaging de La Casita pour deux formats en plein essor dans le secteur viticole : la brique type Tetra Pak et la poche souple, toutes deux en format 1,5 litre. Ce projet associe design graphique, identité de marque et illustration afin d’adapter la même identité visuelle à deux formats très différents de la bouteille traditionnelle.
Pourquoi l'emballage du vin change-t-il ?
La bouteille en verre reste la norme, mais de plus en plus de marques explorent des emballages alternatifs pour des raisons bien précises :
- Moins de poids et moins de verre, Cela facilite le transport et réduit l'impact environnemental de l'expédition.
- Nouveaux moments de consommation: pique-niques, voyages, résidences secondaires, événements en plein air, où le verre est peu pratique.
- Surface de marque plus grandeLes emballages Tetra Pak et les sachets offrent tous deux des formes et des surfaces différentes pour raconter une histoire visuelle.
- Différenciation sur le lieu de vente, dans une gamme où la grande majorité des références sont encore des bouteilles identiques.
Ces formats ne sont plus perçus comme une option « d'entrée de gamme » ou de moindre qualité : de plus en plus de domaines viticoles les utilisent dans le cadre d'une décision stratégique en matière de marque, et non plus seulement en fonction des coûts.
Le projet La Casita : une identité, deux soutiens
Pour La Casita, nous avons créé une illustration géométrique inspirée du paysage méditerranéen : des cyprès, des montagnes et un village aux toits rouges, avec une palette de violet, de jaune et de vert qui fait écho au caractère du vin Tempranillo.
Le défi de conception consistait non seulement à créer une illustration attrayante, mais aussi à faire en sorte qu'elle fonctionne aussi bien sur deux surfaces très différentes :
- Dans le Emballage Tetra Pak, où le design se déploie dans un format vertical rigide, avec un espace réservé à la typographie et aux données techniques sur le côté.
- Dans le poche, une surface incurvée et flexible, avec le robinet doseur comme élément central qui devait être intégré sans rompre la composition.
Le maintien de la cohérence de la marque sur les deux supports est l'un des domaines où la différence entre un design d'emballage générique et un design développé spécifiquement pour chaque format est la plus perceptible.
Conception graphique et image de marque : le défi de la cohérence entre les formats
Lorsqu'une marque de vin choisit d'utiliser différents formats d'emballage, son image de marque doit rester cohérente sur tous les supports. Cela implique de revoir la typographie, la hiérarchie visuelle, les couleurs et les éléments graphiques afin de garantir leur adaptation aux courbes, aux poignées, aux robinets ou aux panneaux latéraux, sans nuire à la reconnaissance de la marque.
Il s'agit d'un travail de conception graphique appliquée, et pas seulement d'esthétique : chaque élément doit rester lisible et reconnaissable en rayon, sur les réseaux sociaux et au point de consommation même.
Pourquoi faire appel à un studio de design spécialisé dans le packaging ?
Un studio de design spécialisé dans l'emballage apporte bien plus qu'une simple illustration : il comprend les contraintes techniques de chaque format (espaces, pliage, découpe, réglementation en matière d'étiquetage) et les transforme en partie intégrante de la solution créative, et non en une limitation.
Chez Batlle, nous considérons la conception d'emballages et l'image de marque comme une seule et même discipline : nous aidons les marques alimentaires et de boissons à définir leur identité et à la transposer, sans perte de cohérence, quel que soit le format qu'elles décident d'adopter.
Foire aux questions
Quels sont les avantages de l'emballage Tetra Pak pour le vin ? Le Tetra Pak est plus léger que le verre, réduit les coûts de transport et l'empreinte carbone, et protège bien le vin de la lumière, ce qui le rend adapté aux jeunes vins pour une consommation quotidienne.
Qu'est-ce qu'une poche à vin et à quoi sert-elle ? Un sachet est un contenant souple, en forme de sac, généralement muni d'un robinet distributeur, conçu pour une consommation pratique et portionnée, idéal pour les activités de plein air, les voyages ou une consommation informelle.
Les emballages alternatifs (Tetra Pak ou sachet) réduisent-ils la qualité perçue du vin ? Pas nécessairement. Avec un design graphique et une stratégie de marque bien conçus, ces formats peuvent véhiculer autant de qualité et de personnalité qu'une bouteille, tout en offrant des avantages pratiques et de durabilité.
Conclusion
Le design des emballages de vin ne se limite plus à la bouteille. Les formats comme le Tetra Pak ou les sachets nécessitent un travail de branding et de design graphique capable de préserver l'identité de la marque sur tous les supports. Si votre marque envisage de nouveaux formats d'emballage, chez Batlle, nous pouvons vous aider à les concevoir sans compromettre la force ni la cohérence de votre marque.
