Branding i disseny de packaging. Estratègia de Marca, Concept Book, Imatge Corporativa, disseny web, desenvolupament web.
Introducció al Projecte
L'agència de branding i disseny Batlle va fer front a la creació d'una identitat de marca completa des de la seva concepció inicial per a Global Wine Partners. L'encàrrec no es limitava a un sol producte, sinó al desenvolupament de tota una nova gamma, establint el branding, el concept book i la imatge corporativa que definirien el seu futur al mercat global.
El projecte va culminar amb el disseny del primer producte d'aquesta nova família: el packaging per al vi blanc orgànic «Frida». Aquest disseny inaugural no només havia de representar l'essència de la nova marca, sinó també servir de punta de llança en mercats internacionals altament competitius. L'èxit d'aquesta primera fase va ser rotund i validat de manera incontestable: el disseny va ser seleccionat com a guanyador en un concurs de licitació exigent convocat per Alko, el monopoli estatal de Finlàndia, assegurant la seva distribució en un dels mercats més rigorosos d'Europa.
El Desafiament: Definir un Univers de Marca des de Zero
Global Wine Partners va confiar a Batlle per articular una narrativa de marca que pogués sostenir-se en el temps i adaptar-se a diferents productes, començant per un vi orgànic en format tetrapack d'un litre. El desafiament era doble: per una banda, construir-ne una imatge corporativa sòlida i coherent; de l'altra, assegurar que el primer packaging destaqués al lineal i comuniqués eficaçment els valors del producte (orgànic, qualitat, frescor) a un consumidor expert.
Guanyar la licitació de Alko no era un objectiu secundari; era la prova de foc que definiria lèxit del llançament. Això exigia un disseny gràfic que no només fos estèticament excel·lent, sinó estratègicament infal·lible, capaç de superar nombroses propostes internacionals.
Fase 1: Estratègia i Creació del Concept Book
A Batlle, entenem el branding com l´ànima estratègica d´un projecte. Abans de traçar una sola línia, iniciem el procés per definir l'ADN de la marca. El resultat va ser un Concept Book detallat, un document fundacional que estableix l'univers visual, el to de veu i la filosofia de la gamma nova.
La nostra estratègia es va centrar en el concepte d'autenticitat. Decidim allunyar-nos dels clixés associats al sector del vi i, més específicament, al món «orgànic». Buscàvem una identitat que respirés modernitat, qualitat artesanal i una personalitat única, capaç de connectar amb un consumidor contemporani que valora la transparència i el disseny conscient.
Aquest concept book va establir les directrius per a la imatge corporativa global, assegurant que cada futur producte, encara que tingués la seva pròpia personalitat, compartiria un llenguatge visual coherent i reconeixible.
Fase 2: Disseny de Packaging com a Manifest de Marca
El packaging del vi blanc orgànic Frida va ser la primera execució tangible d'aquest nou branding.
El desafiament del nom «Frida», tan icònic i carregat de connotacions, requeria un enfocament subtil. En lloc de recórrer a il·lustracions literals o referències òbvies, optem per un disseny gràfic que evoqués el seu esperit: personalitat, un toc de rebel·lia artística i una elegància innata. Això es va aconseguir a través d'una selecció tipogràfica acurada i l'ús de traços gràfics amb ànima, que confereixen a l'envàs el caràcter d'una peça d'art contemporani.
Pel que fa al posicionament «orgànic», la nostra estratègia va ser igualment diferenciadora. Rebutgem l'ús habitual de fulles verdes i tons terra. En canvi, l'equip de disseny de Batlle va desenvolupar una paleta de colors que evoca la frescor mineral del vi blanc, la puresa del producte i una sensació de qualitat premium. El resultat és un equilibri delicat: un packaging que és alhora modern i atemporal, que destaca al lineal per la seva elegància continguda i que comunica la seva història de forma clara i directa.
Fase 3: Creació Web i Ecosistema Digital
Paral·lelament al desenvolupament del producte físic, l'equip de Batlle va abordar la creació web de la marca. L'objectiu era traduir l'estratègia i l'estètica definides al concept book una experiència d'usuari (UX) digital fluida i intuïtiva. El disseny web es va adherir a la mateixa filosofia d'autenticitat i elegància continguda.
No buscàvem una simple web corporativa, sinó una plataforma de storytelling que pogués construir lunivers de la marca. El procés de desenvolupament web es va centrar en l'escalabilitat, l'adaptabilitat a dispositius mòbils (responsive design) i l'optimització per a motors de cerca (SEO). L'objectiu final no era només tenir presència, sinó construir un posicionament de marca a Internet sòlid i durador, on la web actuarà com el campament base digital de la marca, a punt per capitalitzar l'interès generat per l'èxit del producte físic.
Resultat: Validació Comercial i Obertura de Mercat
La notícia que Alko havia seleccionat el nostre disseny de packaging per sobre de totes les altres propostes internacionals va ser la validació definitiva de la nostra estratègia offline.
Simultàniament, el llançament de la nova plataforma digital va proporcionar a Global Wine Partners una eina crucial per capitalitzar aquest èxit, comptant amb un espai propi per comunicar la seva història, els seus valors i el catàleg de productes.
Aquest projecte reafirma la filosofia de Batlle: el branding, el disseny gràfic, el disseny web i el desenvolupament web no són elements decoratius aïllats; són un ecosistema estratègic. Demostra com una identitat de marca cohesionada, que es manifesta amb excel·lència tant en un packaging físic guanyador a Finlàndia com en una plataforma digital robusta, és la clau per al posicionament de marca a Internet i lobertura de mercats internacionals.
