Conception de marques et d'emballages. Stratégie de marque, livre conceptuel, image de marque, conception de sites web, développement de sites web.
Introduction au projet
L'agence de branding et de design Batlle s'est attaquée à la création d'une identité de marque complète dès sa conception initiale pour Global Wine Partners. Le mandat ne se limitait pas à un seul produit, mais au développement d'une toute nouvelle gamme, en établissant le logo de l'entreprise. branding, les livre conceptuel et le image de marque qui définira leur avenir sur le marché mondial.
Le projet a abouti à la conception du premier produit de cette nouvelle famille : le emballage pour le vin blanc biologique «Frida». Cette création inaugurale devait non seulement représenter l'essence de la nouvelle marque, mais aussi servir de fer de lance sur des marchés internationaux très concurrentiels. Le succès de cette première phase a été retentissant et incontestablement validé : le design a été sélectionné comme vainqueur d'un appel d'offres exigeant organisé par Alko, le monopole d'État finlandais, s'assurant ainsi une distribution sur l'un des marchés les plus rigoureux d'Europe.
Le défi : définir un univers de marque à partir de zéro
Global Wine Partners a confié à Batlle le soin d'articuler un récit de marque qui pourrait être maintenu dans le temps et adapté à différents produits, en commençant par un vin biologique dans un format biologique. tétrapack 1 litre. Le défi était double : d'une part, il s'agissait de construire un système de contrôle des émissions de gaz à effet de serre. image de marque et cohérent ; d'autre part, pour garantir que les premiers emballage se démarquer dans les rayons et communiquer efficacement les valeurs du produit (biologique, qualité, fraîcheur) à un consommateur averti.
Remporter l'appel d'offres pour Alko n'était pas un objectif secondaire ; c'était l'épreuve décisive qui déterminerait le succès du lancement. Pour ce faire, il fallait un conception graphique qui n'était pas seulement esthétiquement remarquable, mais stratégiquement infaillible, capable de surpasser de nombreuses propositions internationales.
Phase 1 : Stratégie et création d'un livre conceptuel
Chez Batlle, nous comprenons les branding comme l'âme stratégique d'un projet. Avant de tracer la moindre ligne, nous avons entamé un processus de définition de l'ADN de la marque. Le résultat a été un Livre conceptuel détaillée, un document fondateur qui établit l'univers visuel, le ton de la voix et la philosophie de la nouvelle gamme.
Notre stratégie s'est concentrée sur le concept d«»authenticité«. Nous avons décidé de nous éloigner des clichés associés au secteur du vin et, plus particulièrement, à l'univers »bio". Nous recherchions une identité qui respire la modernité, la qualité artisanale et une personnalité unique, capable de se connecter avec un consommateur contemporain qui valorise la transparence et le design conscient.
Le présent livre conceptuel a établi des lignes directrices pour la image de marque global, en veillant à ce que chaque futur produit, tout en ayant sa propre personnalité, partage un langage visuel cohérent et reconnaissable.
Phase 2 : Le design de l'emballage comme manifeste de la marque
Il emballage du vin blanc biologique «Frida» a été la première application concrète de ce nouveau concept. branding.
Le défi que représente le nom «Frida», si emblématique et chargé de connotations, exigeait une approche subtile. Plutôt que de recourir à des illustrations littérales ou à des références évidentes, nous avons opté pour une conception graphique qui évoque son esprit : la personnalité, une touche de rébellion artistique et une élégance innée. Ce résultat a été obtenu grâce à une sélection typographique minutieuse et à l'utilisation de traits graphiques ayant une «âme», ce qui confère à l'emballage le caractère d'une œuvre d'art contemporaine.
En termes de positionnement «bio», notre stratégie était tout aussi différenciante. Nous avons rejeté l'utilisation habituelle des verts feuillus et des tons de terre. Au lieu de cela, l'équipe de conception de Batlle a développé une palette de couleurs qui évoque la fraîcheur minérale du vin blanc, la pureté du produit et un sentiment de qualité supérieure. Le résultat est un équilibre délicat : un emballage qui soit à la fois moderne et intemporel, qui se distingue dans les rayons par son élégance sobre et qui communique son histoire de manière claire et directe.
Phase 3 : Création d'un site web et d'un écosystème numérique
Parallèlement au développement du produit physique, l'équipe de M. Batlle s'est attaquée à la question de la sécurité des produits. création de sites web de la marque. L'objectif était de traduire la stratégie et l'esthétique définies dans le plan d'action. livre conceptuel à une expérience utilisateur numérique (UX) transparente et intuitive. Les conception de sites web ont adhéré à la même philosophie d«»authenticité« et d»"élégance sobre".
Nous ne cherchions pas un simple site web d'entreprise, mais plutôt une plateforme pour le conte qui pourrait construire l'univers de la marque. Le processus de développement web s'est concentrée sur l'évolutivité, la conception réactive et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L'objectif final n'était pas seulement d'avoir une présence, mais aussi de construire un réseau de contacts. le positionnement de la marque sur Internet solide et durable, le web étant le camp de base numérique de la marque, prêt à capitaliser sur l'intérêt généré par le succès du produit physique.
Résultat : Validation des échanges et ouverture du marché
La nouvelle que Alko avait choisi notre modèle de emballage La victoire de la Commission sur toutes les autres propositions internationales a été la validation ultime de notre stratégie. hors ligne.
Simultanément, le lancement de la nouvelle plateforme numérique a fourni à Global Wine Partners un outil crucial pour capitaliser sur ce succès, avec son propre espace pour communiquer son histoire, ses valeurs et son portefeuille de produits.
Ce projet réaffirme la philosophie de Batlle : les branding, les conception graphique, les conception de sites web et le développement web ne sont pas des éléments décoratifs isolés, mais un écosystème stratégique. Il démontre comment une identité de marque cohérente, qui se manifeste avec excellence à la fois dans un environnement de travail et dans un environnement de travail, peut être une source d'inspiration pour les décideurs politiques. emballage Le fait de pouvoir compter sur une plateforme physique gagnante en Finlande ainsi que sur une plateforme numérique solide est la clé de la réussite de l'entreprise. le positionnement de la marque sur Internet et l'ouverture des marchés internationaux.
