Branding y diseño de packaging. Estrategia de Marca, Concept Book, Imagen Corporativa, diseño web, desarrollo web.
Introducción al Proyecto
La agencia de branding y diseño Batlle afrontó la creación de una identidad de marca completa desde su concepción inicial para Global Wine Partners. El encargo no se limitaba a un solo producto, sino al desarrollo de toda una nueva gama, estableciendo el branding, el concept book y la imagen corporativa que definirían su futuro en el mercado global.
El proyecto culminó con el diseño del primer producto de esta nueva familia: el packaging para el vino blanco orgánico «Frida». Este diseño inaugural no solo debía representar la esencia de la nueva marca, sino también servir como punta de lanza en mercados internacionales altamente competitivos. El éxito de esta primera fase fue rotundo y validado de forma incontestable: el diseño fue seleccionado como ganador en un exigente concurso de licitación convocado por Alko, el monopolio estatal de Finlandia, asegurando su distribución en uno de los mercados más rigurosos de Europa.
El Desafío: Definir un Universo de Marca desde Cero
Global Wine Partners confió en Batlle para articular una narrativa de marca que pudiera sostenerse en el tiempo y adaptarse a diferentes productos, comenzando por un vino orgánico en formato tetrapack de 1 litro. El desafío era doble: por un lado, construir una imagen corporativa sólida y coherente; por otro, asegurar que el primer packaging destacara en el lineal y comunicara eficazmente los valores del producto (orgánico, calidad, frescura) a un consumidor experto.
Ganar la licitación de Alko no era un objetivo secundario; era la prueba de fuego que definiría el éxito del lanzamiento. Esto exigía un diseño gráfico que no solo fuera estéticamente sobresaliente, sino estratégicamente infalible, capaz de superar a numerosas propuestas internacionales.
Fase 1: Estrategia y Creación del Concept Book
En Batlle, entendemos el branding como el alma estratégica de un proyecto. Antes de trazar una sola línea, iniciamos proceso para definir el ADN de la marca. El resultado fue un Concept Book detallado, un documento fundacional que establece el universo visual, el tono de voz y la filosofía de la nueva gama.
Nuestra estrategia se centró en el concepto de «autenticidad». Decidimos alejarnos de los clichés asociados al sector del vino y, más específicamente, al mundo «orgánico». Buscábamos una identidad que respirara modernidad, calidad artesanal y una personalidad única, capaz de conectar con un consumidor contemporáneo que valora la transparencia y el diseño consciente.
Este concept book estableció las directrices para la imagen corporativa global, asegurando que cada futuro producto, aunque tuviera su propia personalidad, compartiría un lenguaje visual coherente y reconocible.
Fase 2: Diseño de Packaging como Manifiesto de Marca
El packaging del vino blanco orgánico «Frida» fue la primera ejecución tangible de este nuevo branding.
El desafío del nombre «Frida», tan icónico y cargado de connotaciones, requería un enfoque sutil. En lugar de recurrir a ilustraciones literales o referencias obvias, optamos por un diseño gráfico que evocara su espíritu: personalidad, un toque de rebeldía artística y una elegancia innata. Esto se consiguió a través de una cuidadosa selección tipográfica y el uso de trazos gráficos con «alma», que confieren al envase el carácter de una pieza de arte contemporáneo.
En cuanto al posicionamiento «orgánico», nuestra estrategia fue igualmente diferenciadora. Rechazamos el uso habitual de hojas verdes y tonos tierra. En su lugar, el equipo de diseño de Batlle desarrolló una paleta de colores que evoca la frescura mineral del vino blanco, la pureza del producto y una sensación de calidad premium. El resultado es un equilibrio delicado: un packaging que es a la vez moderno y atemporal, que destaca en el lineal por su elegancia contenida y que comunica su historia de forma clara y directa.
Fase 3: Creación Web y Ecosistema Digital
Paralelamente al desarrollo del producto físico, el equipo de Batlle abordó la creación web de la marca. El objetivo era traducir la estrategia y la estética definidas en el concept book a una experiencia de usuario (UX) digital fluida e intuitiva. El diseño web se adhirió a la misma filosofía de «autenticidad» y «elegancia contenida».
No buscábamos una simple web corporativa, sino una plataforma de storytelling que pudiera construir el universo de la marca. El proceso de desarrollo web se centró en la escalabilidad, la adaptabilidad a dispositivos móviles (responsive design) y la optimización para motores de búsqueda (SEO). El objetivo final no era solo tener presencia, sino construir un posicionamiento de marca en Internet sólido y duradero, donde la web actuara como el campamento base digital de la marca, lista para capitalizar el interés generado por el éxito del producto físico.
Resultado: Validación Comercial y Apertura de Mercado
La noticia de que Alko había seleccionado nuestro diseño de packaging por encima de todas las demás propuestas internacionales fue la validación definitiva de nuestra estrategia offline.
Simultáneamente, el lanzamiento de la nueva plataforma digital proporcionó a Global Wine Partners una herramienta crucial para capitalizar este éxito, contando con un espacio propio para comunicar su historia, sus valores y su catálogo de productos.
Este proyecto reafirma la filosofía de Batlle: el branding, el diseño gráfico, el diseño web y el desarrollo web no son elementos decorativos aislados; son un ecosistema estratégico. Demuestra cómo una identidad de marca cohesionada, que se manifiesta con excelencia tanto en un packaging físico ganador en Finlandia como en una plataforma digital robusta, es la clave para el posicionamiento de marca en Internet y la apertura de mercados internacionales.
