La agencia de branding y dise\u00f1o Batlle afront\u00f3 la creaci\u00f3n de una identidad de marca completa desde su concepci\u00f3n inicial para Global Wine Partners. El encargo no se limitaba a un solo producto, sino al desarrollo de toda una nueva gama, estableciendo el branding<\/b>, el concept book<\/i> y la imagen corporativa<\/b> que definir\u00edan su futuro en el mercado global.<\/p>\n
El proyecto culmin\u00f3 con el dise\u00f1o del primer producto de esta nueva familia: el packaging<\/b> para el vino blanco org\u00e1nico \u00abFrida\u00bb. Este dise\u00f1o inaugural no solo deb\u00eda representar la esencia de la nueva marca, sino tambi\u00e9n servir como punta de lanza en mercados internacionales altamente competitivos. El \u00e9xito de esta primera fase fue rotundo y validado de forma incontestable: el dise\u00f1o fue seleccionado como ganador en un exigente concurso de licitaci\u00f3n convocado por Alko, el monopolio estatal de Finlandia, asegurando su distribuci\u00f3n en uno de los mercados m\u00e1s rigurosos de Europa.<\/p>\nEl Desaf\u00edo: Definir un Universo de Marca desde Cero<\/h3>\n
Global Wine Partners confi\u00f3 en Batlle para articular una narrativa de marca que pudiera sostenerse en el tiempo y adaptarse a diferentes productos, comenzando por un vino org\u00e1nico en formato tetrapack<\/i> de 1 litro. El desaf\u00edo era doble: por un lado, construir una imagen corporativa<\/b> s\u00f3lida y coherente; por otro, asegurar que el primer packaging<\/b> destacara en el lineal y comunicara eficazmente los valores del producto (org\u00e1nico, calidad, frescura) a un consumidor experto.<\/p>\n
Ganar la licitaci\u00f3n de Alko<\/a> no era un objetivo secundario; era la prueba de fuego que definir\u00eda el \u00e9xito del lanzamiento. Esto exig\u00eda un disseny gr\u00e0fic<\/b> que no solo fuera est\u00e9ticamente sobresaliente, sino estrat\u00e9gicamente infalible, capaz de superar a numerosas propuestas internacionales.<\/p>\n En Batlle, entendemos el branding<\/b> como el alma estrat\u00e9gica de un proyecto. Antes de trazar una sola l\u00ednea, iniciamos proceso para definir el ADN de la marca. El resultado fue un Concept Book<\/i> detallado, un documento fundacional que establece el universo visual, el tono de voz y la filosof\u00eda de la nueva gama.<\/p>\n Nuestra estrategia se centr\u00f3 en el concepto de \u00abautenticidad\u00bb. Decidimos alejarnos de los clich\u00e9s asociados al sector del vino y, m\u00e1s espec\u00edficamente, al mundo \u00aborg\u00e1nico\u00bb. Busc\u00e1bamos una identidad que respirara modernidad, calidad artesanal y una personalidad \u00fanica, capaz de conectar con un consumidor contempor\u00e1neo que valora la transparencia y el dise\u00f1o consciente.<\/p>\n Este concept book<\/i> estableci\u00f3 las directrices para la imagen corporativa<\/b> global, asegurando que cada futuro producto, aunque tuviera su propia personalidad, compartir\u00eda un lenguaje visual coherente y reconocible.<\/p>\n El packaging<\/b> del vino blanco org\u00e1nico \u00abFrida\u00bb fue la primera ejecuci\u00f3n tangible de este nuevo branding<\/b>.<\/p>\n El desaf\u00edo del nombre \u00abFrida\u00bb, tan ic\u00f3nico y cargado de connotaciones, requer\u00eda un enfoque sutil. En lugar de recurrir a ilustraciones literales o referencias obvias, optamos por un disseny gr\u00e0fic<\/b> que evocara su esp\u00edritu: personalidad, un toque de rebeld\u00eda art\u00edstica y una elegancia innata. Esto se consigui\u00f3 a trav\u00e9s de una cuidadosa selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica y el uso de trazos gr\u00e1ficos con \u00abalma\u00bb, que confieren al envase el car\u00e1cter de una pieza de arte contempor\u00e1neo.<\/p>\n En cuanto al posicionamiento \u00aborg\u00e1nico\u00bb, nuestra estrategia fue igualmente diferenciadora. Rechazamos el uso habitual de hojas verdes y tonos tierra. En su lugar, el equipo de dise\u00f1o de Batlle desarroll\u00f3 una paleta de colores que evoca la frescura mineral del vino blanco, la pureza del producto y una sensaci\u00f3n de calidad premium. El resultado es un equilibrio delicado: un packaging<\/b> que es a la vez moderno y atemporal, que destaca en el lineal por su elegancia contenida y que comunica su historia de forma clara y directa.<\/p>\n Paralelamente al desarrollo del producto f\u00edsico, el equipo de Batlle abord\u00f3 la creaci\u00f3n web<\/b> de la marca. El objetivo era traducir la estrategia y la est\u00e9tica definidas en el concept book<\/i> a una experiencia de usuario (UX) digital fluida e intuitiva. El dise\u00f1o web<\/b> se adhiri\u00f3 a la misma filosof\u00eda de \u00abautenticidad\u00bb y \u00abelegancia contenida\u00bb.<\/p>\n No busc\u00e1bamos una simple web corporativa, sino una plataforma de storytelling<\/i> que pudiera construir el universo de la marca. El proceso de desarrollo web<\/b> se centr\u00f3 en la escalabilidad, la adaptabilidad a dispositivos m\u00f3viles (responsive design) y la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO). El objetivo final no era solo tener presencia, sino construir un posicionamiento de marca en Internet<\/b> s\u00f3lido y duradero, donde la web actuara como el campamento base digital de la marca, lista para capitalizar el inter\u00e9s generado por el \u00e9xito del producto f\u00edsico.<\/p>\n La noticia de que Alko<\/a> hab\u00eda seleccionado nuestro dise\u00f1o de packaging<\/b> por encima de todas las dem\u00e1s propuestas internacionales fue la validaci\u00f3n definitiva de nuestra estrategia offline<\/i>.<\/p>\n Simult\u00e1neamente, el lanzamiento de la nueva plataforma digital proporcion\u00f3 a Global Wine Partners una herramienta crucial para capitalizar este \u00e9xito, contando con un espacio propio para comunicar su historia, sus valores y su cat\u00e1logo de productos.<\/p>\n Este proyecto reafirma la filosof\u00eda de Batlle: el branding<\/b>, el disseny gr\u00e0fic<\/b>, el dise\u00f1o web<\/b> y el desarrollo web<\/b> no son elementos decorativos aislados; son un ecosistema estrat\u00e9gico. Demuestra c\u00f3mo una identidad de marca cohesionada, que se manifiesta con excelencia tanto en un packaging<\/b> f\u00edsico ganador en Finlandia como en una plataforma digital robusta, es la clave para el posicionamiento de marca en Internet<\/b> y la apertura de mercados internacionales.<\/p>\nFase 1: Estrategia y Creaci\u00f3n del Concept Book<\/h3>\n
Fase 2: Dise\u00f1o de Packaging como Manifiesto de Marca<\/h3>\n
Fase 3: Creaci\u00f3n Web y Ecosistema Digital<\/h3>\n
Resultado: Validaci\u00f3n Comercial y Apertura de Mercado<\/h3>\n